崇尚自然是人的本性。面對日益惡化的生態環境，人們渴望回歸自然，和自然融為一體。這種渴望體現在工作、生活、休閑等方方面面，尤其是包括人的衣、食、住、行在內的綠色消費方式，是人類回歸自然的重要途徑。當前，綠色消費也已成為一種國際時尚。人們以綠色消費來表明自己的環境意識和文明生活。

所謂綠色消費，是指以簡樸和健康的生活為目標，在物質消費中偏愛“綠色產品” 的消費方式。它是現代消費生活的一種新趨勢，它區別於物質第一主義的過度消費，是簡樸生活的一種表現。其主要特點是：公眾在決定是否購買某種商品時，越來越多地增加環境考慮，甚至寧肯多花一點錢也願意購買綠色產品。所謂綠色產品，是指它的生產和使用對環境和人體健康無害、符合環境保護的要求，並非指它的顏色是綠色的。在綠色市場上，商品會以貼有“環境標誌” 來表示它是綠色產品。

目前，世界的許多地方正在掀起一場綠色消費運動。這場運動是人類環境意識、特別是消費生態倫理意識不斷增強的必然結果。綠色消費運動以“崇尚自然，保護環境” 為主題，將無以數計的人融入了綠色消費者的行列。綠色消費者要求企業生產沒有受到污染也不會污染環境的“綠色產品”；要求企業生產的產品必須使用不會污染環境和浪費資源的“綠色包裝材料”；要求建築必須是按照生態平衡原理設計製造，能夠體現人與自然和諧相容的“綠色建築”；要求旅游必須是不污染環境， 能夠使人真正與大自然融為一體的“綠色旅游”；要求飲食必須是有利於健康和保護環境的“綠色飲食”；要求交通工具必須是不會產生廢氣污染和節約能源的“綠色交通工具”。

這是一場從人的消費開始的革命。通過樹立綠色消費意識，從綠色消費開始，經過綠色市場，推動對生態技術的需求，以及綠色生產的發展，拒絕會帶來環境污染和破壞生態平衡的消費方式，形成有利於保護環境的經濟轉變，發展可持續生活的消費方式。